jueves, 4 de marzo de 2021
jueves, 10 de diciembre de 2020
viernes, 4 de diciembre de 2020
Propuesta de cambio de imagen de colectivo
Mi propuesta es:
Cambiar la indumentaria de los trabajadores de la empresa Bimba y Lola por una más creativa cambiándola cada temporada, acorde con los productos que se ofrezca en determinada temporada.
EJEMPLO DE PROPUESTA DE INDUMENTARIA:
Análisis de imagen del colectivo de profesionales
Las organizaciones dictan sus normas con respecto a la imagen que quieren transmitir, a través de sus códigos de vestimenta, normas de protocolo empresarial, o las respectivas a la higiene y arreglo personal.
- INDUMENTARIA DE LOS TRABAJADORES DE BIMBA Y LOLA:
- Camiseta básica de color negro.
- Pantalón pinzas de color negro.
- Zapatillas deportivas de Bimba y Lola.
Todas estas prendas son de la marca y van cambiando acorde a los productos que ofrecen en cada temporada, aunque el color siempre es el negro.
- ESTILO:
La indumentaria de los empleados de Bimba y Lola es cómoda y actual, además de ser de colores neutros como el color negro. Tanto la camiseta, como los pantalones y las zapatillas deportivas son de la marca Bimba y Lola.
- HABILIDADES DE INTERRELACIÓN:
Los trabajadores de Bimba y Lola transmiten cercanía y accesibilidad, además de amabilidad.
Además los empleados podrían recibir cursos específicos como cursos de formación en ventas, en el trato con el cliente...
- INTERPRETACIÓN Y CONCLUSIONES:
Las tiendas Bimba y Lola están situadas en lugares muy concurridos. Las tiendas son de colores neutros como el blanco para que destaque la ropa y los complementos.
En conclusión, todos los elementos de Bimba y Lola son claves para el éxito de la empresa.
jueves, 19 de noviembre de 2020
Leyes de la Gestalt
Las leyes gestálticas o Leyes de la Gestalt, desarrolladas por los psicólogos del movimiento alemán Gestalt, se basa en la premisa de que el todo es superior a la suma de sus partes. A principios del siglo XX, esta escuela definió diferentes leyes o principios de la percepción visual.
1. Ley de relación entre figura y fondo. La imagen se percibe siempre como un objeto rodeado de un fondo. Por lo tanto la figura principal debe guardar relación con lo que le rodea para que el espectador lo destaque.
2. Ley de la proximidad o similitud. Los objetos de una fotografía tienden a percibirse como parte de un grupo si están cerca uno del otro.
3. Ley de discriminación inducida. Está basada en la anterior, señala el contraste, como captador de atención, puede ser inducido o provocado al potenciar cambios de ritmo, elementos sorpresa, contraste de colores o formas, etc.
Estas son las leyes:
4. Ley de la horizontalidad. Tendemos a ver horizontal.
5. Ley de la continuidad. Los grupos tienden a integrarse en conjuntos perceptivos si están alineados entre sí.
6. Ley de la simplicidad. Asienta que el individuo organiza sus campos perceptuales con rasgos simples y regulares y tiende a dar formas buenas.
7. Ley del cierre. Los elementos tienden a agruparse si pueden dar lugar a una figura cerrada.
8. Ley del contraste. Un elemento destaca al lado de los otros.
9. Ley de la experiencia. Los elementos tienden a agruparse si estaban juntos en la experiencia pasada del observador.
Web corporativa
Bimba y Lola inaugura la venta online de sus productos en bimbaylola.com en el año 2010, tal y como se indica en el análisis de su historia de este blog. Desde entonces la página web ha evolucionado mucho, teniendo siempre en cuenta todos los avances tecnológicos.
A continuación he realizado un análisis propio sobre su página web y su venta online.La característica principal de este portal es su estética tan llamativa y colorida, que tiene como objetivo captar la atención del usuario. Asimismo, cabe decir que la línea estética presente siempre está acorde a la campaña publicitaria que esté llevando a cabo la marca en ese momento, igual que ocurre con las redes sociales de Bimba y Lola. La finalidad de esto es combinar el tono irónico y colorido de la firma de forma que tenga coherencia y sentido para los usuarios y compradores potenciales.
El proceso de compra es bastante sencillo e intuitivo. En el lado izquierdo se sitúan las distintas categorías en las que Bimba y Lola clasifica sus distintos productos (bolsos, ropa, carteras, zapatos, accesorios, etc.), también se incluye un apartado para las novedades y otra para las promociones y descuentos. El visual de los productos es muy bueno, todos tienen distintas imágenes desde distintas perspectivas para poder apreciar mejor los detalles. Además, incluyen una foto en la que el producto lo lleva una modelo e información sobre la composición del mismo. Una vez seleccionado el artículo deseado, debe añadirse a la cesta.
Los pagos se pueden efectuar mediante tarjeta de crédito, débito o PayPal. La política de envíos es sencilla, en el caso de España (Península y Baleares) y Portugal el coste de envío estándar es de 3,5€, para pedidos superiores a 30€ es gratuito, y el envío express cuesta 5€. En Canarias el coste de envío es de 5€ y gratuito a partir de los 50€. Toda esta información está recogida en la página web de Bimba y Lola, donde también especifican los precios para otros países. En el caso de las devoluciones, los clientes tienen 30 días naturales desde la fecha de realización del pedido (ante la situación del Covid-19, la empresa ha ampliado este plazo).
Volviendo al análisis de la página principal de la web, también tiene secciones interesantes que cabe comentar. Por ejemplo, aparece la newsletter para que los usuarios se puedan suscribir, acceso a la descarga de la aplicación de móvil, las redes sociales y también "+info" con las preguntas frecuentes de los usuarios e información más formal.
En conclusión, la navegación es cómoda y es relativamente sencillo encontrar los productos de Bimba y Lola gracias a la estructura de categorías y filtros.
Arquitectura corporativa
La arquitectura corporativa es un importante componente de la identidad corporativa como herramienta competitiva a escala global. Las instalaciones y dependencias físicas de la empresa, envían mensajes a los clientes, socios, inversores, empleados, y a otras instituciones.
Los edificios nos comunican información sobre su estructura interna.
La arquitectura de una compañía, además, transmite sensaciones emocionales a través de su diseño, estilo, materiales empleados y el entorno donde se construye.
La arquitectura corporativa incorpora los rasgos de identidad visual de la empresa en el concepto de diseño que se aplicará al exterior e interior de las instalaciones de la organización, facilitando la fijación permanente de esa imagen en la mente del público.
La decoración de la empresa también debe reflejar los valores y la identidad de la misma.
Los escaparates son espacios exteriores de las tiendas, cerrados con cristales, donde se exponen las mercancías o productos. Los escaparates poseen una imagen corporativa en sí mismos, y esta debe ser acorde a la imagen de la compañía, ya que, estos espacios, tienen una gran capacidad comunicativa.
El escaparate es un potente punto de contacto visual con el cliente potencial. Los escaparates deben ser dinámicos, y ofrecer productos nuevos, ya que una baja rotación de un producto aporta un posicionamiento negativo hacia la empresa.
Las tiendas Bimba y Lola tienen un papel fundamental en la estrategia comercial. Son sitios muy cuidados que tienen como objetivo ofrecer una atmósfera especial y distintiva a los clientes, además, están situadas en lugares transitados y centrados de las distintas ciudades. La decoración está inspirada en los ateliers clásicos de costura parisina, como puede apreciarse en la siguiente imagen.
El tamaño de los establecimientos no es grande porque quieren fomentar la atención personalizada al público y otorgar todo el protagonismo a los productos. Como afirma el proyecto Sectores de la Nueva Economía 20+20, la decoración tiene como objetivo que las tiendas presenten un ambiente de exquisitez y lujo.
Bimba y Lola incorpora en su decoración sus colores corporativos, blanco y negro. Y por ello llama la atención en una tienda de esta marca las prendas de colores vivos.
Los escaparates de Bimba y Lola también tiene una decoración con los colores neutros, negro y blanco. Los escaparates tienen buena iluminación pero carece de decoración, por lo que al cliente solo le capta la atención la prenda que lleva el maniquí. Es buena forma de que el cliente sólo se centre en la prenda o bolso, para que la decoración no les quite importancia.
Los maniquíes son poco numerosos y son de color blanco. Les ponen las prendas más extravagantes y que son tendencia en ese momento para captar clientes.
Identidad visual
La identidad visual es la construcción de varios elementos gráficos y visuales para comunicar el concepto de una marca, sus valores y el posicionamiento en el mercado hacia su público. Algunos de estos elementos de marca son: nombre, logo, empaque del producto y más.
Hay cuatro principios generales que deben ser aplicados cuando se trabaja en el diseño de la identidad visual. Estos son:
1. Principio simbólico. Se refiere a la necesaria relación que debe existir entre la empresa y su identidad visual. Es decir, se debe transmitir la personalidad de la empresa al símbolo que la represente.
2. Principio estructural. Expresa la sencillez y eficacia expresiva. Será más simple o compleja en función del número de rasgos estructurales que emplee.
3. Principio sinérgico. Trata de integrar a los dos anteriores.
4. Principio de la universalidad. Busca diseñar la identidad desde una perspectiva universalista, que sea atemporal, y sobrepase concepciones coyunturales.
De esta manera , el logotipo, que es un importante elemento de comunicación de la empresa, debe:
1. Ser exclusivo y no parecerse a otros logotipos.
2. Reflejar la identidad de la empresa.
3. Ser aplicable a los diferentes soportes de comunicación.
4. Ser coherente con la realidad y la vocación de la empresa.
5. Jerarquización y armonización de la imagen iconográfica.
- El logotipo: hablamos de logotipo cuando se identifica por el texto. Su diseño debe ser atractivo para los clientes e identificar a la empresa.
- Isologo: el texto y el icono conforman un grupo. No funcionan el uno sin el otro.
Los colores corporativos son el negro y el blanco. Las letras son negras y el fondo es blanco, además es la mejor conjugación para leer algo.
El color negro se asocia a la noche y a la ausencia de luz. Por tanto, es por encima de todo el color del misterio. También de la seriedad, la elegancia y la nobleza. Además, se asocia con la fuerza, el poder, lo absoluto, la dominancia y la autonomía.
El color blanco representa el lado opuesto de todo lo que asociamos al negro, el blanco transmite una imagen de bondad, pureza e inocencia, ya que este color simboliza paz, humildad y amor.
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